בשנת 2019 השיקה עמותת עלי שיח את קבוצת הריצה המיוחדת במסגרת מקצה הקהילות במרתון ירושלים. הקמפיין עלה לאויר עם טיזר "מתי בפעם האחרונה עשית משהו עבור מישהו?" תוך שהוא מייצר ענין וסקרנות ומחבר לקבוצה מאות אוהדים שרצים יחד עם דיירי עלי שיח ומכריזים "רצים לעשות טוב!"
לייצר מיתוג עם נראות בולטת ומאופינת שיתפוס את העין בין שלל העמותות שרצות גם הן במקצה הקהילות. בסופו של דבר – המיתוג, האסטרטגיה הפרסומית החזקה והאווירה, גיבשו קבוצת ריצה נלהבת וחדורת מטרה לרוץ לעשות טוב, שמידי שנה מוסיפה לשורותיה עשרות אוהדים חדשים.
