התבוננות ובדיקה של מהות המותג, הביאו אותנו לזיקוק הDNA שלו- מקצוען, משופשף, ומלא בטחון בעבודה בשטח. כדי להעביר את המסרים הללו לקהל היעד- חיפשנו קונספט אחד שיכלול את כולם. גילינו שאימון בלתי נגמר הוא זה מצמיח בסוף את הפרקטיקה הנדרשת, ואת "ידי הזהב" של המאסטריות בתחום. בחרנו לספר את סיפורה של הפרקטיקה בדרך טיפוגרפית, אחרת ושונה, שמעצימה את המסר ונותנת לו אפקט מהדהד.